• Vinh Khánh Trương updated a blog post
    Trong bài viết này, Michail Katkoff đã kết hợp những phân tích của anh ấy với những chia sẽ chân thành nhất của Timur Haussila, Product Lead tại Supercell về quá trình phát triển cũng như những bài học mà công ty này đã đúc kết được với tựa game nổi tiếng này nhằm mang đến cho bạn đọc những thông tin hữu ích nhất đằng sau sự thành công của Hay Day.Phương pháp tiếp cận đầu tiênTôi đã bắt đầu viết bài viết này sau khi đã dành một thời gian dài nghiên cứu và phân tích chuyên sâu về tựa game nổi tiếng này. 2 tuần đầu, tôi liên tục dành thời gian chơi game, tiếp đó nghiên cứu core loop (vòng lặp chính), phân tích core loop, phân tích so sánh hiệu suất với các tựa game tương tự vv… Và cuối cùng, tôi nhận thấy rằng sức hút của Hay Day không chỉ xuất phát từ core loop mà còn từ các tính năng của game.Hay Day là một tựa game tuyệt vời và tất cả chúng ta đều biết điều đó. Là một tựa game nông trại nhưng nó hoàn toàn không giống với những tựa game nông trại khác. Mọi người cảm nhận được sự tươi mới từ nó, mặc dù tựa game này không thực sự tạo ra được bất cứ điều gì được cho là sáng tạo cả. Theo quan điểm của tôi, điều làm cho tựa game Hay Day trở nên cuốn hút chính là nhờ đội ngũ phát triển những người đã biến tựa game này thành một tựa game tuyệt vời.Thay vì phát triển những yếu tố mới vào một thể loại game mà đã quá phổ biến như thể loại game nông trại, đội ngũ phát triển Hay Day lại chú trọng nhấn mạnh những yếu tố quan trọng đã tọa ra sự thành công cho thể loại game này. Và như các bạn đã biết, đầu tiên tựa game này được phát triển dành cho máy tính bảng, đó là một sự khác biệt, bạn có thể thực sự nhìn thấy và cảm nhận. Điều kỳ diệu của Hay Day nằm trong cách mà tựa game này đã được thiết kế - với một phương pháp tiếp cận đầu tiên với người chơi có chiều sâu, điều mà các nhà phát triển dường như đã lãng quên. Điểm kinh nghiệm (XP) kiếm được bằng những hành động cho phép người chơi lên cấp. Với mỗi cấp độ tăng thêm người chơi sẽ mở khóa những cách thức mới để sản xuất ra các nguồn lực khác nhau và do đó đa dạng hóa và phát triển nông trại của họ. Dưới đây là cuộc trò chuyện thân mật của tôi với Timur (Product Lead của Supercell)Xin chào Timur, ngoài tất cả các thể loại mà các bạn đã phát triển, đến với thể loại game nông trại này, bạn có cảm nhận như thế nào?Chúng tôi muốn tạo ra một tựa game giải trí dành cho một đối tượng người chơi rộng lớn và thực sự là thị trường game social thì rộng lớn hơn nhiều so với thị trường game nông trại. Tất nhiên, chúng tôi biết rằng chúng tôi sắp bước vào phân khúc cạnh tranh nhất trong thị trường game, nhưng đồng thời chúng tôi đã nhìn thấy được một chút tia hi vọng le lói dành cho chúng tôi.Ý tôi muốn nói cơ hội dành cho chúng tôi là trên các store có rất nhiều game nông trại vì đơn giản mọi người đều thích game nông trại. Thêm vào đó chưa từng có nhà phát triển nào phát triển một tựa game nông trại dành cho máy tính bảng. Các tựa game nông trại trước đây chỉ được tạo ra dành cho những màn hình cảm ứng có kích thước lớn.Có nghĩa là, bạn có thể nhìn thấy được cơ hội dành cho một tựa game nông trại trên máy tính bảng. Vậycần phải đầu tư bao nhiêu thời gian và nhân lực để đội ngũ phát triển hoàn thành Hay Day?Bạn biết rằng tại Supercell chúng tôi luôn phân chia nhân lực thành các nhóm nhỏ, tập trung nhiều hơn vào kinh nghiệm và sự năng động của các nhóm thay vì tập trung lại thành một nhóm lớn tuyệt đối.Trở lại với câu hỏi trên, quy mô nhóm phát triển của chúng tôi bao gồm từ 5 đến 10 lập trình viên và chúng tôi phải mất 6 tháng để cho ra mắt sản phẩm đầu tiên, một bản thử nghiệm có giới hạn được tung lên Canada App Store. Đội ngũ của Supercell có xu hướng được chia thành các nhóm nhỏ dựa trên kinh nghiệm và khả năng, điều này khác biệt so với các công ty game khác. Sau 6 tháng sản xuất các bạn đã tung ra bản soft launch Hay Day độc quyền trên Canada App Store để đánh giá hiệu suất của game. Vậy các bạn đã có những thay đổi gì trong giai đoạn soft launch?Chúng tôi đã duy trì Hay Day độc quyền trên Canada App Store trong khoảng hai tháng và giai đoạn này được chứng minh là rất quan trọng cho sự thành công toàn cầu của game.Thứ nhất, chúng tôi có thể cải thiện đáng kể đến user flows (định hướng người dùng) trong trải nghiệm đầu tiên, cũng như để xác minh được những người chơi hiểu rõ tất cả các tính năng của game.Thứ hai, chúng tôi đã có thể tinh chỉnh được monetization của game rất nhiều. Chúng tôi đã thay đổi tất cả các giá trị của các item ban đầu trong giai đoạn soft launch.Và thứ ba, qua bản soft launch này đã giúp chúng ta thấy được những nội dung nào trong game người dùng thường hay bỏ qua và chúng tôi đã có thể để cải thiện những nội dung đó nhằm giúp người dùng chú ý và tương tác nhiều hơn.Game đã phát triển như thế nào sau khi ra mắt toàn cầu?Như bạn có thể quan sát từ App Annie, sự tăng trưởng của game rất phi thường và chúng tôi thực sự đã tạo ra một cơn địa chấn khi đã lọt vào danh sách TOP 10 doanh thu trong vòng chỉ có bốn tháng sau khi ra mắt.Điều này chủ yếu là bởi vì chúng tôi muốn game phát triển hữu cơ, dựa vào việc duy trì người chơi và lan truyền game. Có vẻ như đây là một chiến lược lỗi thời, nhưng chúng tôi muốn chứng minh rằng Hay Day có thể phát triển chỉ dựa vào chất lượng tuyệt vời của nó.Nói đến sự duy trì. Đã có một thời điểm AppData công bố DAU / MAU của Hay Day đạt mức 55%. Làm cách nào mà các bạn có thể đạy được con số đáng mơ ước này?Như tôi đã nói từ trước, sự duy trì là điều chúng tôi thực sự chú trọng cho Hay Day và kết quả đạt được khá tuyệt vời.Cá nhân tôi nghĩ rằng điều cốt lõi mà chúng tôi muốn truyền tải là chúng tôi không dạy cho người chơi cách chơi Hay Day. Mà thay vào đó, chúng tôi muốn người chơi tự do tự tìm hiểu lối chơi của game.Những bản cập nhật game của chúng tôi cũng đã làm tăng tỷ lệ duy trì. Điều này là do các bản cập nhật đã được thiết kế để củng cố core loop và thêm các tính năng xã hội có ý nghĩa, thay vì thêm các yếu tố mới cho game.Bạn nghĩ điều gì đã tạo nên sự thành công cho Hay Day?Tôi tin rằng sự thành công gắn liền với cách tiếp cận của chúng tôi, chúng tôi tránh dạy người cách chơi game. Không có những hướng dẫn, nhiệm vụ bắt buộc trong Hay Day. Và cũng không có "phương pháp chuẩn" để chơi game v.v.... Chúng tôi muốn Hay Day phải cực kỳ hợp lý và do đó dễ dàng để hiểu và thưởng thức.Ví dụ, khi người chơi thu thập gà họ được những quả trứng thay vì nhận được tiền. Để có được tiền, người chơi có để bán trứng. Để nhận được nhiều tiền hơn người chơi phải tạo ra những hàng hóa có giá trị hơn để bán bằng cách kết hợp những quả trứng với các nguyên liệu khác, để cho ra những chiếc bánh quế, bánh kem v.v.. Đó là logic. Bạn không cần phải có những tutorial bắt buộc với những tiêu điểm, những mũi tên và những hướng dẫn. Tất cả các nội dung trong Hay Day rất hợp lý và do đó dễ dàng giúp người chơi hiểu. Thậm chí để sản xuất ra thịt lợn người chơi có thể đưa lợn vào phòng tắm hơi cũng là một điều rất hợp lý. Hay Day liên tục nằm trong danh sách TOP 10 ứng dụng đạt doanh thu cao nhất. Điều này đến từ đâu?Điều này nghe có vẻ điên rồ, nhưng chúng tôi đã thiết kế game để nó có thể được thực sự miễn phí mà không cần phải thanh toán một khoản chi phí nào hết và quá trình của người chơi có thể tiến triển bình thường.Đồng thời, chúng tôi hiểu rằng một số người chơi của chúng ta sẽ muốn tăng tốc độ tiến triển của họ tại một số thời điểm và chúng tôi chỉ đơn giản tạo ra cho họ những công cụ hỗ trợ mà thôi.Vì vậy, trong ngắn hạn, chúng tôi bán những công cụ hỗ trợ thuận tiện nhưng không bao giờ ép buộc người chơi phải trả tiền cho chúng. Hay Day là thực sự mạnh về IAP nhưng những gì mà mọi người không hề biết đó là các quảng cáo cũng mang lại một nguồn thu vô cùng đáng kể. Bạn có thể nói thêm về các quảng cáo trong Hay Day?Chúng tôi muốn cung cấp cho người chơi không trả tiền một cơ hội để kiếm được một số lượng tài nguyên đáng kể trong game và tích hợp quảng cáo là giải pháp hoàn hảo.Tuy nhiên quảng cáo cũng là một con dao 2 lưỡi có thể phá hỏng trải nghiệm của game. Vì vậy, chúng tôi thiết lập các quảng cáo vào bên trong một biểu tượng cây Giáng sinh với các banner (biểu ngữ), các interstitial (quảng cáo chuyển tiếp) và các popup (cửa sổ trình duyệt quảng cáo) trên đó.Các quảng cáo như trên đã được tích hợp vào bên trong game theo chiến lược tổng thể của chúng tôi, nhằm mục đích giữ cho mọi thứ hợp lý dành cho những người chơi. Ngoài việc giữ những điều hợp lý, chúng tôi cũng tiếp cận tích hợp quảng cáo từ phía game, thay vì đẩy các quảng cáo từ phía marketing.Vì vậy, chúng tôi đã thiết lập ra một nhóm đội ngũ chuyên tâm đến vấn đề tìm kiếm những phương pháp tuyệt vời để hiển thị các quảng cáo đến những người chơi của chúng tôi và mang lại kết quả vô cùng tích cực với việc tích hợp quảng cáo. Tích hợp quảng cáo một lần nữa lại rất hợp lý và không gây cản trở gì cho Hay Day. Ví dụ trong Hay Day người chơi sẽ thấy các quảng cáo trong các bài báo. Không hề có banner hay interstitial và không bắt buộc. Tuy nhiên,điều đó lại rất có hiệu quả.Với việc tích hợp quảng cáo thông minh, đồng nghĩa chỉ số CTR (số lần nhấp chuột vào quảng cáo) sẽ cao chứ?Tất cả những điều mà tôi có thể nói là tỷ lệ doanh thu quảng cáo trên tổng số doanh thu là rất cao.Trong thực tế, con số này có thể cao hơn, do nhu cầu của người chơi dành cho quảng cáo hiện vượt quá số lượng các quảng cáo mà chúng tôi đã cung cấp.Đó là lý do tại sao chúng tôi đang thực sự tìm kiếm cách nguồn quảng cáo bổ sung thông minh để tích hợp quảng cáo vào game.Bạn đã chinh phục những thành công với Hay Day trong suốt một thời gian dài và hiện tại bạn đang tiếp tục phát triển cho một tựa game mới. Những điểm khác biệt trong sự phát triển của tựa game sắp tới của bạn so với Hay Day? Hay Day đã dạy cho bạn những kinh nghiệm gì?Phương pháp tiếp cận của chúng tôi tương đối khá giống nhau. Chúng tôi làm việc trong một nhóm nhỏ và giàu kinh nghiệm mà tất cả mọi người đều có sẵn niềm đam mê đích thực cho các tựa game mà chúng tôi tạo ra.Sự thay đổi lớn duy nhất trong phương pháp tiếp cận của quá trình phát triển lần này là tập trung nhấn mạnh vào time flow đầu tiên.Chúng tôi thực sự muốn thực sự dồn toàn bộ tâm trí vào nó vì nó có thể là một phần quan trọng nhất của game.Nguồn http://blog.gameanalytics.comDịch bởi Lamgame.vn
    1. Đọc tiếp
    0
    0
    0
    0
    0
    0
    Post is under moderation
    Stream item published successfully. Item will now be visible on your stream.
Unable to load tooltip content.